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Philip Kotler: il padre del marketing moderno
Philip Kotler, classe 1931, è conosciuto come il “padre del marketing moderno”. Professore alla Kellogg School of Management della Northwestern University, ha contribuito a ridefinire il marketing trasformandolo da attività commerciale a leva strategica per imprese e...
Perché-Come-Cosa: come gestire un’impresa partendo dalle domande
Gestire un’impresa non significa soltanto controllare i conti, pianificare vendite o curare la comunicazione. Dietro ogni azienda, piccola o grande che sia, si cela una domanda più radicale, una di quelle che vanno al di là delle strategie di breve periodo: perché...
AI per il Made in Italy: Google investe nelle PMI e rilancia le eccellenze italiane
Google lancia una nuova sfida per il tessuto imprenditoriale italiano: si chiama "AI per il Made in Italy" ed è l’iniziativa che promette di accelerare la trasformazione digitale delle PMI nei settori simbolo dell’eccellenza tricolore. Metalmeccanico, abbigliamento,...
Il fenomeno del “deinfluencing”: come cambia il consumo nell’era dei social
Il deinfluencing è un recente movimento social nato in contrapposizione all’influencer marketing tradizionale. Invece di spingere all’acquisto, i creatori di contenuti invitano il pubblico a non comprare determinati prodotti, giudicati superflui, costosi o deludenti....
L’importanza del brand: differenze tra tagline, slogan e claim
Il brand: molto più di un semplice logo Tagline, slogan e claim: in cosa si differenziano e perchè sono importanti nella gestione di una politica di brand? Nel mondo contemporaneo, affollato da prodotti e servizi spesso simili tra loro, il brand rappresenta un...
Analisi dello stato del marketing nelle PMI italiane (2000–2025)
Marketing nelle PMI. Introduzione e contesto generale Del Marketing nelle PMI se ne parla tanto, ma spesso senza uno specifico riferimento al contesto, alla criticità e dimensione organizzativa di questa fondamentale risorsa aziendale. L’obiettivo di questo articolo è...
Pubblicità medica su Meta: cosa è cambiato e come ottimizzare le campagne (Maggio 2025)
Performance delle campagne medicali su Meta (CTR, CPC, CPA, ROI) Le campagne pubblicitarie nel settore medicale e sanitario su Facebook e Instagram mostrano, in media, metriche leggermente differenti rispetto alla media di tutti i settori. In base ai benchmark...
Il Social Selling: evoluzione, tecnologie e consigli per una strategia vincente
Che cosa è il Social Selling e perché è diventato cruciale? Negli ultimi anni, il modo in cui vendiamo e interagiamo con i clienti ha subito un'evoluzione radicale, guidata principalmente dall'affermarsi dei social media e delle nuove tecnologie digitali. Al centro di...
AI Overview e ricerca: impatto sugli utenti e sulla SEO
L’integrazione di risposte basate su Intelligenza Artificiale (AI Overview) nei motori di ricerca sta rivoluzionando l’esperienza utente e il panorama della SEO. Google, con la sua Search Generative Experience (SGE), e Bing (tramite ChatGPT integrato) offrono oggi...
Perché affidarsi a un consulente di digital marketing può fare la differenza
Nel mondo digitale di oggi, essere online non basta più. La presenza digitale delle imprese è diventata una competizione dove emergere e conquistare clienti richiede competenza, strategia e professionalità. È qui che entra in gioco il consulente di digital marketing,...
Cosa si intende per tone of voice nel marketing?
Il tone of voice aziendale è uno degli strumenti fondamentali per costruire un'identità di marca solida e riconoscibile. Si tratta del modo in cui un'azienda comunica con il proprio pubblico attraverso i vari canali, come il sito web, i social media, le email, la...
Come fare uno spot radiofonico
In un'epoca in cui la digitalizzazione ha trasformato profondamente il panorama della comunicazione, la radio continua a mantenere un ruolo rilevante, specialmente dal punto di vista commerciale. La sua capacità di raggiungere un pubblico vasto e diversificato, unita...
Come far posizionare le pagine aziendali di LinkedIn su Google: una guida semplice
LinkedIn è spesso visto come un social network per professionisti, uno strumento per fare networking e trovare contatti. Ma sapevi che le pagine aziendali su LinkedIn possono anche apparire su Google? Questo è un grande vantaggio perché può aiutare il tuo brand a...
Come avere più visibilità sui social: la qualità conta più della quantità
Non basta pubblicare tanto: Molte persone pensano che pubblicare tanti post sui social sia il modo migliore per farsi notare. Ma non è proprio così. Pubblicare più post non sempre vuol dire avere più visibilità. Gli algoritmi dei social, come quelli di Facebook e...
Dall’AIDA al Customer Decision Journey: rivoluzionare il Marketing nell’era digitale
La transizione dal modello AIDA al Customer Decision Journey (CDJ) Il modello AIDA (Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione), introdotto da E. St. Elmo Lewis nel 1898, ha dominato il pensiero di marketing per oltre un secolo. Tuttavia, l'avvento dell'era digitale ha...
L’evoluzione del marketing B2B nell’era digitale: dalla fiera al contatto online
Il risveglio del marketing B2B Il mercato business-to-business (B2B) sta vivendo una vera e propria rivoluzione nel campo del marketing. Per decenni, le aziende B2B hanno sottovalutato l'importanza di strategie di marketing strutturate, concentrandosi principalmente...
L’Evoluzione del Marketing: dall’era industriale al mondo digitale
Evoluzione dl Marketing Il marketing è un'attività fondamentale per il successo di qualsiasi business, grandi o piccoli che siano. Nel corso dei decenni, il marketing ha subito profonde trasformazioni, adattandosi ai cambiamenti delle esigenze dei consumatori e alle...
Il processo di voto dal punto di vista del marketing
Nel mondo della politica, comprendere la mente dell'elettore è tanto cruciale quanto capire la mente del consumatore nel marketing. La fusione tra il processo decisionale degli elettori e i principi di marketing offre una lente unica attraverso cui possiamo osservare...
Le 5 Forze di Porter: il modello per determinare il Vantaggio Competitivo aziendale
Nel mondo competitivo del marketing e della strategia aziendale, comprendere e applicare efficacemente le "5 Forze di Porter" è fondamentale per ottenere un vantaggio competitivo. Questo modello, ideato da Michael E. Porter, professore di economia alla Harvard...
FOMO: Capire e Superare la Paura di Essere Esclusi
La FOMO, o "Fear of Missing Out", è un fenomeno psicologico che descrive l'ansia o la preoccupazione di perdere qualcosa di importante o divertente che sta accadendo altrove, spesso amplificata dall'uso dei social media. Questa sensazione può portare le persone a...
Il Paradosso della scelta: quando meno è meglio
Il libro "Il Paradosso della Scelta - Perché meno è più" di Barry Schwartz (titolo originale The Paradox of Choice: Why More Is Less) suggerisce che ridurre le opzioni dei consumatori può diminuire l'ansia durante la fase di acquisto. Schwartz analizza comportamenti...
